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“国民大叔”变“渣男”,痴迷吴秀波人设的品牌们后悔了吗?

本文来源于财经网 2019-01-21 00:43:00
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如果说去年中秋演员陈昱霖自曝当了7年地下情人,抹黑了吴秀波的深情形象,那么本周末,陈昱霖父母公开“吴秀波方报警抓捕出轨对象”的消息,则让吴秀波温润儒雅、安全可信赖的“国民大叔”人设彻底崩塌。

在鲜肉横行的娱乐圈,吴秀波这样成熟雅致、风趣有担当的“叔派”人设可谓稀缺。年过不惑因谍战剧《黎明之前》中慵懒机智的刘新杰走红后,吴秀波又塑造了《心术》中风趣幽默的医生霍思邈、《北京遇上西雅图》中温柔体贴、忧郁深情的医生Frank、《大军师司马懿》中狡黠机敏隐忍克制的司马懿等角色。在百度图片中搜索“国民大叔”,你会发现,搜索结果几乎已被吴秀波承包。

文艺、知性、儒雅的“国民大叔”形象深入人心后,吴秀波的品牌代言也是拿到手软。根据界面新闻与今日头条联合出品的《2017中国名人收入排行榜》,吴秀波当年以7560万的收入排名第37位。

吃瓜群众围观吴秀波的人设崩盘,纠结于名人情感八卦,喜天影视担心的是吴秀波10亿元经济损失,陈昱霖父母则忧心于陈昱霖究竟会判多少年。但更尴尬的是被殃及到的众多厂商、品牌方、影视公司,不仅这几年砸在吴秀波身上的真金白银打了水漂,原本寄予厚望的品牌形象恐怕也得重新洗白。

沉迷“国民大叔”人设的品牌们人设的品牌们

财经网不完全统计,吴秀波目前代言的品牌如下。而这些还不包括他曾经代言过的红米手机、天喔茶庄、胃康灵、碧浪洗衣液等产品。

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来源:吴秀波官方影迷会账号“吴秀波资讯台”

红酒、汽车、家居、服装……吴秀波的代言品类可谓十分丰富。

品牌方或许认为绑定了飞天奖优秀男演员、百花奖最佳男主角、金鹰电视艺术节最佳表演艺术男演员吴秀波,就能助力品牌扶摇直上。殊不知,他们购买的只是演员吴秀波塑造的一个“国民大叔”、“好男人”的人设。

时至今日仍在网络上流传的各类广告文案,如今只会让品牌方尴尬。

2016年,小米宣布了红米手机首位代言人—吴秀波。小米官方称,吴秀波出道27年,以优雅内涵与温暖气质,成为大众心中"国民大叔"的不二之选。小米CEO雷军更是发布过数条微博,表达对吴秀波作品《黎明之战》的喜爱。 

小米

雷军   

再来看汽车品牌,吴秀波目前是林肯大陆CONTINENTAL、东风悦达起亚的新K5的代言人,还曾与英菲迪尼和出行领域的神州专车合作,“国民大叔”等词汇几乎成了推广文案的标配。在车企的眼中,吴秀波温和内敛、大器晚成的“气质”与品牌相得益彰。 

相得益彰

2016年,Uber在中国大举扩张。5月份,神州专车找来吴秀波等明星和一些其他行业内的知名人士作拍摄宣传。神州的广告文案充满攻击性,以吴秀波的“好大叔”形象,暗指Uber司机里有“怪蜀黎”。

神州

而在南洋迪克、KIC、德施曼等高端家具品牌中,也时常能见到吴秀波的身影。这些品牌,看上的则多是吴秀波时尚儒雅的气质,宣传文案则多强调温暖顾家、优雅从容、深沉雅痞等形象。     

KIC

南洋迪克

此外,58旗下的找房网站安居客、意大利男装品牌杰尼亚等服饰,也都找了吴秀波做代言人。下面这幅“国民暖叔”代言安居客的广告相信大家并不陌生。其宣发核心仍直指吴秀波的“国民大叔”形象。不过这次,是把“国民大叔”换成了“国民暖叔”。   

安居客  

在互联网金融的大潮下,吴秀波还代言了金融产品。2017年,吴秀波成为51信用卡的首席产品体验官。同时,他还担任了中国平安银行的品牌大使。网络上可以查询到的软文投放,标题便是《51信用卡邀吴秀波任首席产品体验官 以“靠谱”形象发力生态边界扩张》。 

51

在各大资讯应用App疯狂抢夺用户的当下,自2018年4月起,吴秀波开始担任凤凰新闻客户端的代言人,广告宣传语则是“岁月积淀终成器”。   

凤凰

吴秀波作为广告代言大户,其代言的产品与和服务,和他温润成熟、儒雅风趣的“国民大叔”人设,牢固地捆绑在一起。而当“好男人”形象崩塌之后,吴秀波的这些代言,还保得住吗?

至少目前来看,吴秀波代言的品牌会遭受影响已成定局。在吃瓜圣地“豆瓣鹅组”里,已经出现了吴秀波原定拍摄取消的帖子。     

《情圣2》票

撤

《情圣2》票房恐受冲击 资本市场表现“明天见”房恐受冲击 资本市场表现“明天见”

《情圣2》票房恐受冲击 资本市场表现“明天见”

代言的取消或者不再续期毕竟还不是眼下要着急的事情,对吴秀波的团队来说,《情圣2》的票房或许会大跳水才是他们要担心的。《情圣2》是由新丽传媒发行,吴秀波、白百何、肖央主演的爱情喜剧,将于大年初一上映。

电影

万达影视、猫眼微影、淘票票影视、耀莱影视等公司都参与了《情圣2》的投资与制作,票房一旦扑街,几家公司恐怕都要蒙受损失。

目前,或许是受了“出轨门”的影响,《情圣2》的预售票房仅仅364万,比《小猪佩奇》预售票房565万还要低。

已经有观众在豆瓣上发表评论:“看看这演员阵容,再看看这两天的新闻,脑海里全是沈腾老师的那句台词:这不完犊子了么~”

除《情圣2》以外,吴秀波目前还有四部作品未上映。包括和唐嫣合作,耀客传媒出品的《无名侦探》、和杨颖合作,由新丽电视文化投资有限公司出品的《欲望之城》。以及搭档王鸥,不二传媒制作的《总有蝴蝶过沧海》、与翟天临合作,由公安部金盾电视剧制作中心制作的《深渊行者》。吴秀波深情儒雅的“国民大叔”人设倒掉后,这些剧集的命运恐怕不容乐观。

除了影视剧和代言,吴秀波也通过资本运作来获取更多财富。

吴秀波目前是两家上市公司——幸福蓝海和当代东方的股东。2011年,江苏广电旗下电视剧制作公司幸福蓝海增资扩股,吴秀波出资4500万后成为第三大股东,他还曾于2014年出资1500万入股A股上市公司当代东方。天眼查显示,与吴秀波直接或者间接相关的公司共计12家。投资版图涉及餐饮、影视、酒店等多个领域。 

天眼查

值得一提的是,吴秀波还是他的经纪公司喜天影视的股东。吴秀波曾出资40万购入喜天400万股股份,持股比例为2%。而吴秀波人设的倒掉,会对喜天影视产生重大影响。

2016年12月5日,喜天影视曾冲击过新三板。根据招股书,其2015年、2016年1~7月分别为0.25亿和0.51亿,净利润分别为0.17亿、0.22亿。招股书中明确指出,公司业绩对包括吴秀波在内的少数核心艺人形成依赖。     

喜天

明星曝出丑闻,对关联公司绝不是什么好消息。

去年6月底,唐德影视就因高云翔传出性侵丑闻股价暴跌,市值直接蒸发8个亿。不久前陈羽凡被坐实吸毒,则使旗下十几家公司蒙上阴影。赞助羽泉演唱会的小米不得不吃下“哑巴亏”,前期投入几乎全部打了水漂。

在上次中秋婚外绯闻曝光次日,9月25日开盘,吴秀波为第三大流通股东的幸福蓝海股价就曾下挫1.51%。而此时的吴秀波,是否在担心明日股市的开盘?

更关键的问题是,“国民大叔”的好男人人设,他还能继续扮演下去吗?

【作者:陈倾寺】 (编辑:陈颖)
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