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《旅行青蛙》日活下降9成 “过气”青蛙能给阿里带来啥?

本文来源于财经网 2018-04-02 17:53:00
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在旅行青蛙热度褪去的背景之下,阿里拿下国内独家代理,能够获得什么?旅行青蛙这款游戏能够为阿里带来什么?

财经网讯】今年1月刷爆朋友圈的日本游戏《旅行青蛙》正式进入中国了。今日阿里巴巴正式宣布拿下了《旅行青蛙》的国内独家代理。

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自从今年1月,《旅行青蛙》在中国成为爆款后,越来越多的人成为了“养蛙人”。这款放置类游戏画风与《王者荣耀》、《阴阳师》有着截然不同的画风。玩家既不需要花钱,也不需要任何攻略,要做的就是收集三叶草,买便当,然后就是在家等着养的青蛙回来,偶尔还会有一些青蛙的朋友来串串门。就是这款无聊的游戏,在去年一月一度登顶了App Store的榜首。

但是来自极光大数据的信息显示,《旅行青蛙》(日文版)日新增安装量已经从今年1月下旬的71万缩减至3月下旬的4.16万。其日活跃用户也从1月28日的763万下降到73万。

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为何在此时拿到《旅行青蛙》的独家代理,阿里巴巴方面表示,依靠阿里巴巴集团的助力,将最大程度挖掘游戏本身所具有的IP价值。从近一年发行的游戏来看,阿里游戏打通了阿里巴巴集团内部核心资源,具备打造优质核心IP的经验与能力。而通过这些资源,阿里游戏能够在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素。通过跨界融合碰撞出火花,将虚拟的二次元角色,赋予更为多元、丰富的形态,让玩家更为真切的感受游戏本身所传达的“来一场说走就走的旅行”的意义。而《旅行青蛙》也不再仅仅只是一款游戏,而有可能成为陪伴一代人成长的精神伙伴。

在旅行青蛙热度褪去的背景之下,阿里拿下国内独家代理,能够获得什么?旅行青蛙这款游戏能够为阿里带来什么?

财经网科技就此问题向艾瑞咨询分析师李抑扬请教,李抑扬表示,“就游戏热度而言,旅行青蛙过去表现非常抢眼。但是之前游戏推广主要是由玩家和自媒体自发进行,并没有国内的游戏发行方介入。因此,如果有国内代理进行推广,游戏的热度可能还能有一段回升。其次,阿里游戏的此次行为显示出他们在游戏行业内的存在,对于其后续的产业相关动作有一定的展示作用。”

来自易观智库分析师薛永锋同样表示,阿里拿下《旅行青蛙》国内独家代理,阿里算是为自己刚成立不久的游戏事业部添加个新履历,应该是很早就开始谈了,只不过现在才落地。

至于《旅行青蛙》给阿里带来了什么,薛永锋表示,《旅行青蛙》目前可能带来了一个全民皆知的IP,未来可能会对这个再进行开发。

阿里官方消息透露,作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴,阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作,把握新零售大趋势的机遇。同时,阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起,推进国际化合作,帮助日本品牌在中国寻找合作机遇,扩大市场。另外,阿里鱼将会为IP版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务,专注于内容商业化合作。

作为一款“佛系”游戏,《旅行青蛙》加入这些娱乐和商业化的内容是好还是坏呢?在薛永锋看来,其实并不存在所谓的佛系游戏,这种放置类的游戏就是发展得比较缓慢,如果要再往大了做,就必须添加更多元素进去。

东吴证券研究所传媒互联网研究员李磊则表示,爆红过的《旅行青蛙》是一个IP,阿里可以通过它自己的媒体矩阵、流量将这个IP通过其它方式进行打磨变现。这也是阿里在游戏领域的一个试水,这也不是一个特别大的事件,不必过分解读。

阿里拿下《旅行青蛙》国内独代后,有网友担心这款游戏娱乐性的元素会增加,这样会有害于这款游戏,但是李磊看来,“所有游戏都有娱乐元素,关键是你通过什么样的方式加入进来,对于游戏而言,娱乐性的内容从来都是不嫌多的。”

 

【作者:王蒙】 (编辑:王蒙)
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