直播行业亟待创新 2018“直播+”将继续爆发_财经网原创_财经网 - CAIJING.COM.CN
当前位置:财经网原创 >
个股查询:
 

直播行业亟待创新 2018“直播+”将继续爆发

本文来源于财经网科技 2018-02-01 16:47:17
字号:
直播竞答只会是直播平台创新内容形式的一个开始。

根据中国演出娱乐行业协会网络表演(直播)分会联合“中娱智库”发布的《2017中国网络表演(直播)发展报告》显示,2017年我国网络表演(直播)市场整体营收规模达到304.5亿元,比2016年的218.5亿元增长39%。

微信截图_20180201164150

但另一方面,不同于2016年出现的“千播大战”和疯狂融资,2017年直播行业进入了规范和市场结构化调整期。根据中娱智库的数据显示,截止2017年末,全国共约有200多家公司开展或从事网络表演(直播)业务,较2016年减少近百家,相对2011年减少400家。平台数量大幅减少的情况下依旧能保持较高的市场营收增长,可见对于直播行业来说营收两极化非常明显,头部的平台聚集了更多流量和资源,产生了绝大部分的营收份额,而中小平台则盈利甚微,因此更多的面临着转型或倒闭。

但同时也有业界人士认为只是营收数字高速增长并不值得盲目乐观,毕竟到目前为止直播平台都不愿公布自己的经营利润,可见要实现规模性盈利恐怕并不容易。因此,即使头部直播平台固有一定流量和主播资源,但就当下直播平台内容同质化严重、主播纠纷、跳槽乱象频发、国家管控力度加大、用户留存李下降、短视频兴起瓜分流量、盈利模式难有创新等现状来看,未来直播行业的竞争将不再是简单粗暴的融资比拼、网红IP比拼,优质内容生产和直播场景创新将越来越关键。

游戏直播发展势头良好严打挂壁主播和争取版权赛事是关键

得益于近几年手游的大范围普及和游戏玩家、爱好者人数的迅速增长,游戏直播也拥有了一定的用户规模,主要的游戏直播平台包括斗鱼、虎牙、龙珠、战旗、熊猫TV等,截止2017年12月底,秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播平台的用户规模分别是3.12亿、2.47亿、3.6亿。

随着电竞产业的成熟、电竞赛事普及和观众群的扩大,直播平台对知名赛事的实况转播权争取成为重中之重。拿2017年底的英雄联盟S7全球总决赛为例,这个世界级的电竞赛事通过全球直播,获得了比肩世界杯、NBA总决赛级别的收视量,而此前有报道显示,斗鱼在其中以4500万人气峰值、6000万观看人次、12亿点击量及100多个国家和地区收看等数据超越了以往任何一项游戏赛事,创造了多项行业记录。

可见直播平台和电竞赛事的深度合作将是未来各平台争夺流量和用户的关键,谁能拿到顶级赛事的播放权,谁或许就是游戏直播行业的赢家。有消息称,2018年斗鱼不仅承揽了LPL全部赛事、S8总决赛和MSI赛事的分播版权,还独家获得了德玛西亚杯的独播权。至于其他直播平台又握着什么杀手锏?还需要拭目以待。

但同时,伴随着游戏一起出现的外挂,是目前游戏直播和厂商面临的最大问题,因为公平性是竞技游戏的基础,而近期频频出现的一线主播五五开开挂、DOTA职业选手谢彬开挂等事件,一定程度上损伤了用户忠诚度和对平台的信任度。

而近日,知名主播蛇哥公开和斗鱼决裂,声称平台欠薪800万不兑现并单方面爆料了一些平台内幕,一波跳反秀翻了整个直播圈,但也有人质疑称,这是其在为转跳下家做准备。

真真假假不得而知,但此类事件也反映出,平台在主播薪酬方面的支出必然是巨大的,且同主播关系合同错综复杂,平台跳转、毁约等乱象频发。进一步培养优质主播,规范合同、简化支付流程、合理抽成显然是未来平台维护一线主播资源的关键。

秀场直播将面临更严格监管  或寻求抱团取暖

估值5亿的光圈直播倒闭,六间房、秀色秀场等直播平台均被收购,YY旗下ME直播停止运营。据网信部门统计,2017年1-6月,各部门已查处关闭违法违规直播平台73家,而以美女、才艺表演等内容为主体的秀场直播受到的冲击最大,其色情、低俗、暴力等历史问题已经被列入网络严打的目标。

同其他类型的直播平台相比,秀场直播的起家更多的依靠“色相”,始于PC时代的视频聊天,这在一定程度上就限制了其未来场景内容创新和深度内容生产的可能性,而目前也似乎还没有找到合适的转型路径。

而作为依靠人民币玩家打赏来维持营收的模式,在面临一波波整改之后,内容上的缺乏创新势必会让受众产生审美疲劳,大部分观众贡献流量不花钱,小部分土豪一掷千金撑起营收榜单的时代似乎要过去了,而依靠打赏的商业模式局限性也越来越明显。而随着短视频的火爆,更多的人不仅成为短视频平台的受众,也纷纷成为了内容生产者,这对直播平台的用户留存度和忠诚度产生了很大的威胁。

而曾掀起过一番议论风浪的宣亚国际收购映客直播一案,在经历了7个月的漫长周期后,最终宣告失败。可见高压之下,平台急于寻求收购和合作,背靠大树或许是此类秀场直播未来的一个选择,但映客这次并没有成功,重回“孤身突围”的境地。

泛娱乐直播起步晚 但在“直播+”创新上拥有更多可能性

相比于游戏直播和秀场直播,兴起于移动端的泛娱乐直播平台起步较晚,但有关数据显示在2017年泛娱乐直播已占据市场结构的44%,泛娱乐直播涵盖了多数新兴直播话题,其中,体育直播、电商直播成为继游戏直播后又一热点。既有全民移动直播的基因,又有垂直领域直播,这也是泛娱乐直播越发被资本看好的原因之一。根据艾瑞集团与酷狗直播联合发布的《音乐直播行业白皮书》显示,5年之后,泛娱乐直播市场规模将达1267.7亿元。同游戏直播的发展趋势略有相同,泛娱乐直播在体育赛事、版权音乐直播上的内容呈现,也将带动一大批相关领域受众聚集。

而在内容形式创新方面,近期直播答题的风口,似乎一定程度上拯救了略显疲软的一众直播平台,除了游戏直播平台暂时没有什么大动作,其他各类型直播平台纷纷跟进风口,映客、花椒、KK直播等等,都试图依靠直播+答题的热潮狂澜一波流量,冲击一下人口红利不再流量增长疲软的现状。尽管烧钱与流量同步,且短视频平台、BAT纷纷入局瓜分市场,但似乎直播平台在技术上更具有优势,而直播+竞答的核心竞争力在于可以快速聚集大量用户,这位各平台的广告变现带来了清晰的场景。而映客的“芝士超人”也率先接到了1亿的广告赞助。

直播竞答只会是直播平台创新内容形式的一个突破点,一个开始。线下竞答节目转化为线上互动的模式引爆了受众关注度和热门话题,这让更多的直播平台看到了机会,即曾经线下流量的风潮在直播技术的加注和创新后会再次引爆线上流量的增长。即“直播+桌游” “直播+在线游戏”“直播+游戏机”“直播+狼人杀” “直播+音乐”“在线抓娃娃”等等,都将带来一波流量的增长。

不论是游戏直播、秀场直播还是泛娱乐直播,未来的竞争和发展势必要走内容精致化、主播专业化、盈利模式创新化的路线,行业小平台的整合或消失也将进一步加剧。怎么去阐释“优质”、突破原有模式创新,就各平台目前的举措来看还不明朗,但可以确定的是,未来将会有更多与直播技术相结合的风口出现,而而直播将成为一种基础设施渗透到各种互联网元素中去。

【作者:王凤至】 (编辑:王凤至)
关键字: 直播 行业
分享到:

热门文章

编辑推荐

要闻

更多>>

编辑推荐

  • 宏观
  • 金融
  • 产经
  • 地产
  • 政经
  • 评论
  • 生活

排行榜

  • 热文
  • 本周热文
  • 热图
  • 热评
  • 博客