去年美国大选整个过程，作为新媒体的互联网各种形式在唤起、鼓动、激励人们，尤其是年轻选民方面起到了重大作用。在那一时期，Current TV和 Twitter联合转播总统和副总统竞选辩论，其实时发布收视者的观点反馈更是吸引了相当广泛的观众。

　　从Current TV的发展，我们转而看美国网络电视的前景到底如何？美国咨询局消费者研究中心和市场分析机构TNS在2008年底的一份研究报告显示，有近两成美国家庭通过互联网观看电视节目，这一数字是2006年时的两倍。

　　美国网络电视潮流兴起的部分原因是观众不愿意受制于电视台的既定安排，他们希望自由选择自己喜欢的时间观看感兴趣的电视节目。而收看方式和地点的灵活性和跳过广告的能力也是网络电视逐渐受欢迎的原因。实际上，大多数观众的时间都不充裕，都希望在日常生活和电视观看习惯方面有更大的灵活性。能够在方便的时间观看电视节目，还能与他人在互联网上实时分享的确是人们转向网络电视节目的原因，也是一个推动这种趋势继续发展的巨大动力。

　　新闻、电视剧、情景喜剧/喜剧、真人秀和体育是五种最受欢迎的网络电视节目类型，用户创作内容紧随其后。TNS就电视观众细分的其他数据——诸如43%的网络电视观众观看新闻，39%的观众观看电视剧，34%的观众观看情景喜剧/喜剧，23%的观众观看真人秀，16%的观众观看体育节目，15%的观众观看用户创作内容，说明了网络用户创作的内容正越来越被人们视为一种俗常的收看方式。而其中有 近90%的观众在家中观看网络电视节目，约15%的观众在办公室观看网络电视节目，6%的观众在图书馆和朋友家中观看网络电视节目。观众观看网络电视节目的两大目的地是电视网络官方网站和YouTube.com。目前的数字是65%的观众通过电视网络官方网站观看网络电视节目，41%的观众通过YouTube.com观看网络电视节目。

　　近日在美国和全球YouTube热播的“摇滚婚礼”(Dancing Wedding)视频，即是美国一对年轻夫妇制作的他们幽默滑稽的婚礼仪式，上网仅一周就突破了800万点击率。它不仅给传统的娱乐电视节目提供了新的制作素材，而且据说由NBC “Tonight Show” (今夜秀)主持人科南·布赖恩(Conan O’Brien)幕后参与的，两周后由一干专业人士制作的“摇滚离婚”(“JK’s Divorce Hearing”)依旧持续着网络电视视频点击的高温。

　　而此次克林顿专机载着两位被释放记者在洛杉矶郊外伯班克机场降落的新闻，在美国东部居住和工作的很多人也是在办公室通过网络电视收看的。

　　尽管网络电视的发展蓬勃旺盛，但技术设施投入庞大，内容需求的制作花费不菲，加之如何定位收视者的市场以利于吸引广告商，同时聚焦相对年轻收视群的战略要持续多久，以及如何与传统电视竞争收视率等都是网络电视面对的不可小视的挑战。■

　　作者为资深媒体人，现在纽约任职为媒体产业咨询分析顾问