国美电器门店策略转为全面收缩
本文来源于《财经网》 2009年04月22日 14:16【《财经网》北京专稿/记者 董凌汐】国美电器宣布,今年将关闭约100家门店,核心增长点转为“提高单店效益”。
4月21日,国美电器控股有限公司(香港交易所代码:00493,下称国美电器)副总裁何阳青在北京一家“样板门店”改造的发布会上表示,今年国美电器将会关掉约100家门店,同时开设新店并对老店加以改造,“原则上仍将维持1350家左右的门店总数。”
他没有透露计划新开门店的数量,以及关闭门店的具体标准。
何的这番表态意味着,在经历了黄光裕被调查事件未明、家电零售市场整体下滑的双重压力后,这家依靠激进扩张维持业绩增长的家电零售巨头,已不得不转为全面收缩。
何阳青表示,国美电器大规模扩张的阶段已经结束,现在的核心增长点是提高单店质量。以后国美电器的门店将分为四类:超级旗舰店、标准旗舰店、社区店和专业型门店。位于北京西三环中央电视台下的大中中塔店,将作为北京门店的超级旗舰,成为第一家改造试点。
“我们将在这家店正式运营三个月后总结经验,再制定下一步门店改造计划。”他说。
此前,国美电器一直通过快速扩张保持市场寡头地位,从而获得供货厂商的较大谈判折扣,并在资本市场进行资金腾挪。至2008年底,国美电器门店总数已超过1300家。
不过,随着黄光裕因涉嫌经济刑事案件接受调查,以及2008年家电零售环境整体恶化,国美电器的扩张也戛然而止。
《财经》记者获悉,过去的三个月内,国美电器已经在北京地区陆续关闭了八家国美门店和十家大中门店。
2009年年初,时任国美电器北京公司总经理的阎小兵表示,往年国美总部都会向各个大区下达新开门店的任务,但今年只是要求“适时调整门店布局,优化网络,提高单店效益”。
自2008年11月24日,国美电器紧急停牌,公布股价敏感信息至今,一直没有复牌。何阳青称,公司将在4月27日发布2008年年报后复牌。■
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