申办2018年世界杯，看似只是复苏足球，实际上远不止。它对这个国家的体育产业和体育道路，是非常好的启发和机会
　　
　　【《财经》网专稿/特约作者 魏寒枫】作为一个体育媒体人，我不能忘记考虑北京奥运会之后，中国体育的出路。现在看来，如果国家大气候不变，如果没有中央政府的推动，指望中国体育体制自行产生大的变革，不太可能。较早前我在对国家体育总局局长刘鹏进行的一次采访中，刘局长非常坚定地强调，奥运会之后，举国体制不仅不会变，还应该加强。也可侧面印证这种判断。从国际上来看，俄罗斯作为共产体制解体后的新建民主国家，其体育到现在也没有脱离举国体制，只是在公民个体自行选择（比如以莎拉波娃为首的俄罗斯女子网球，多是父母自行送其到美国等地训练成才）和市场性职业体育上，进行了很大的开放。普京总统第二任上更是加强了国家对体育的投入和控制，视为俄罗斯形象的一个好载体。
　　某种意义上，举国体制没有问题，如果不伴随国家或以国家为名的对运动员人性的扼杀、利益的攫取和肉体的惩罚。如果纳税人好金牌这一口，那国家就投入呗。国家要通过各种各样的方式提升形象，体育就是最好的方式之一，这无论是民主还是威权国家，都差不多，相当于广告嘛。你说新西兰国家旅游局什么的，到中国来也要投广告嘛。很多国家，比如俄罗斯、德国等，也在反思政府对奥运体育扶助不够，白丢了这样一个无形广告。
　　但悖论在于，威权国家的举国体制，无论如何，必然要触犯运动员的人权和利益，这点从前萨达姆政权和金正日政权下的运动员的遭遇，都可见一斑。
　　今天本文想说的是，威权国家的举国体制，除对个人的控制或伤害外，它和该国的市场化职业体育的进程，有着天然的矛盾。从宏观层面看，这就非常头疼了，杀伤力比对运动员个人的侵犯，还要大。它扼杀的可能是所有人的前程。
　　以中国足球职业联赛看，红火的时候，北京市民以拥有国安主场球票为荣，运动员年收入动辄几百万，一个个背景是房地产商的俱乐部董事长拔地而起。虽然有泡沫成分，但毕竟是朝着良性职业体系发展。但因为政府体制的中国足协甚至更高层，对联赛肆无忌惮的割裂，对假球黑哨的纵容，对投资人利益的无情攫取，对国家队体系昏庸的瞎指挥，终于导致一项金不换般的职业体育体制，在2004年10月后，轰然瓦解。这次中国足球职业体育的瓦解，毫无疑问是来自于行政权力和黑庄赌球的双重绞杀。而黑庄赌球的肆虐，当然和行政权力对博彩的草率压制有关。
　　北京奥运会之后的中国体育产业出路，如果有足球的红火，那将会是鲜花着锦，烈火烹油。现在中国和世界的体育品牌的强盛，中国和世界各品牌对体育的依赖，中国公众对体育的热爱，一点疑问都没有，但中国职业体育因为没有领头羊，目前却呈非常倒挂的温吞水状态，篮球有一点儿，足球有一点儿，奥运有一点儿，高尔夫有一点儿，半吊子的国际赛事有一点儿，商业比赛有一点儿，没有形成一个具有强大吞吐力的常态市场。而要想形成这样的市场，足球应该出自己一份力。
　　但看目前的情况，宣布中国足球死了，已经没什么大问题。靠自救式的改革联赛体制，靠媒体鼓吹，靠撞大运式的杀进世界杯，都已经是不太可能，回天无力。非有大刺激不行！大刺激方面，国家体育体制改革是个好路子，但据前面估计，不太可能；外国资本和管理大举进入。比如买下足球、篮球联赛，全部采取先进的经营方式，容纳进国际体系，NBA公司就有这个意向。这是个好办法，也很正常，中国人的事情中国人办，历史已经证明是办不好的，几乎所有有竞争力的非垄断性中国企业，都有外资和管理的背景。把中国的体育资源，全部打包给外资又如何？没什么大不了的。但问题是，在国家体育体制不变的情况下，这样的事情太艰难了。这是一个具有强大寄生吸血恶习的环境，职业联赛这种具有强大行政权力背景的非纯粹民企产品，体育官方既不可能卖，卖了估计也得是把人家的血吸干拉倒。中国这种事情不少，北京的新光天地百货，刚盖起来，大陆方和台方就闹得不可开交。
　　在各种因素都不是很有利的情况下，申办2018年足球世界杯，可能是对中国足球、体育产业促进的一个不错的手段。如果说奥运会多有官方推动的政治文化色彩，世界杯则是十足的民意沸腾的体育狂欢。它的比赛期近30天，比奥运会长；它分散在几个城市举行，以几个城市为燃点，可以带动整个中国的民众和商业参与；世界杯举行期间，各个国家的球迷特别是欧洲、南美球迷都会蜂拥而入，那将会是中国前所未有的让世界进来认识自己的机会，而且通常大家因为足球走在一起，支持自己的母国，共享足球的狂欢，刻意的政治发难不多。而通过这样一次世界杯，重启甚至爆炸式增长中国足球的热情和市场，进而推动中国体育变革，将是自然而然。除此以外，我实在看不出现在能有什么重新唤醒中国足球的办法。
　　现在的情况是，2009年就要开始申办了，如果中国提出申办，真正的对手可能只有英国。世界杯各大洲轮换制已经取消，同时，2010年的举办国是非洲的南非，2014年的举办国是南美洲的巴西，2018年的举办国，只可能是亚洲、欧洲或北美。目前中国足协被奥运会和南非世界杯预选赛弄得火烧眉毛，体育总局更是全力搞奥运会，更上层暂时没有表态。申办世界杯，是件非常强大的事情，通常是以该国足球协会的名义申办，但以中国足协在世界足坛的地位，加上张吉龙走后在国际足坛上不了台面胆小怕事的性格，中国足协缺乏太大的雄心和胆量做这个事情，足协主席谢亚龙就先放风后否认地捣腾过几次，弄得像做贼一样。考虑全国一盘棋，这些事情主要还是体育总局和更高层决定。目前有信息透露，体育总局及以上，还想多考察考察民意支持度如何。
　　现在的问题是，时间不等人。如果不做好充分准备，羞羞答答，等等看的方式肯定不行。国际足联21个执委决定世界杯主办国，从客观投票看，和英国等国家比，倒不是必然落后。日本正在准备申办2016年奥运会，非常需要中国方面的支持，则2018年的世界杯申办，可期待该国执委的支持，当然亚足联主席哈曼曾表态支持澳大利亚，哈曼和中国足协很不对付，亚洲四个执委的票很难说；欧洲的执委最多，但欧洲也有国家和英国不对付，有争取的可能；国际足联主席布拉特曾表态支持中国申办，但这不等于支持中国主办；据说他身边有些朋友和机构，也在力促中国方面申办，甚至德国世界杯前还牵线高层领导和布拉特接头，但目前都没有什么声响。
　　最关键的还是准备。英国得知轮流制取消后，早已表态申办，自从2006年输给德国，它对2018年势在必得。有消息称，目前国际足联中的大部分人倾向于英国，其中包括布拉特的私人顾问哈吉泰和前国际足联传播总监希格勒。其他几个国家如澳大利亚、美国、墨西哥、荷兰、比利时等，都已明确表达申办态度，进行相应准备。而中国这边，还追着世界杯预选赛和奥运会，狗熊掰棒子，走一步看一步，各种消息，经常是故意放风给媒体，一旦报出来后，又立即否认，羞羞答答，躲躲藏藏，看不出对申办世界杯的诚意、决定和规划。我们不得不说，相比于日本和韩国，涉及足球的百年计划都已经充分制订，中国足球和引导这个足球的体育体制，规划能力、应变能力和领导能力更显不足。
　　目前，我们只能就所能想像的准备，进行一些分析。申办团队非常重要。中国玩奥运会有人才，何振梁、邓亚萍等人，个顶个是人才。但足球就不是这么回事了。申办世界杯的难度不亚于奥运会，可中国搞足球的基本都是泥腿子，档次远差于奥运，基本上就停留在如何听上级的话，按自己意思办来折腾中国足球的级别上，和亚足联官员都没法交流，更别提和国际足联交流了，遑论一套先进的申办规划。惟一算个国际人才的张吉龙又早就被排挤走了。但如果用奥运会班底，他们又不懂国际足球的规矩。所以，很麻烦。看来，至少要将张吉龙在今年9月后，紧急再次起用。还有一个可能更重要，奥运会一定要办好，这个办好，可不能仅仅是我们自己关起门来办好的概念，甚至都不仅仅是奥运村里的运动员满意的概念，而是要让国际公共舆论在政治经济等各方面都没有话说，让中国真正融入世界，同一个世界，同一个梦想。经济方面的优势就不用说了，到2018年肯定没大变，国际足联和跨国公司肯定会满意，但其他方面，如果做得更好，那国际上对中国申办世界杯，那就真没有话说，肯定不会唱反调了。
　　总之，申办2018年世界杯，看似只是复苏足球，实际上远不止这么大，它对这个国家的体育产业，对这个国家的体育道路，对这个国家的民众公共活动，都是个非常好的启发和机会。■
　　
　　本文作者为《体育画报》中文版执行主编