尽管还面临着诸如盈利等难题，网络视频正在一步步崛起

　　【《财经》网专稿/实习记者 符燕艳 记者曹祯】岁末年初，两条视频在互联网上广为流传，成为热播。
　　一条视频是关于一则突发事件——2007年年末，中央电视台CCTV5改名为奥运频道的新闻发布会上，著名体育节目主持人张斌的妻子胡紫薇大闹现场，曝张斌有外遇。当天，这段仅2分59秒的视频即在全球各大视频网站现身，并经MSN等工具瞬间扩散。尽管画面和音效都并不理想，但就其传播效果，文字和图片均难望其项背。
　　另一条视频的主角是全球首富、微软董事长比尔·盖茨。盖茨将于2008年7月退休，距今不过半年。他别出心裁地自拍了一段6分58秒的视频，“预演”了在微软上班的最后一天，充满自嘲情节和幽默搞笑，并有阵容庞大的友情出演团——包括著名导演史蒂夫·斯皮尔伯格、美国下届总统热门候选人希拉里·克林顿等。1月7日，盖茨在加州的一次会议上播放了这段视频，并上传至美国第一视频网站www.youtube.com，顷刻传至全球。
　　进入2008年，只要你是宽带用户，对在互联网上观看视频早已并不新鲜。甚至，人们对于在手机上看视频也已十分熟悉。而就在两三年前，这似乎还是难以想象的。从纯文字，到图片和Flash，现在，互联网已经进入了视频时代。

视频崛起
　　2003年，在一些网站上，已经有小段视频出现。
　　国内较早成立的视频网站主要是中国电信旗下的互联星空，利用现有资源聚合内容与应用，并向用户收费。此外，有迹可循的还有MYSEE（美视网），成立于2003年，曾获一笔不低的风投资金。一家名为UUME的网站，于2004年3月创办，后来被千橡集团收购。
　　但这些先行一步的网站所播放的视频时断时续，画面质量差强人意。这种情况一直持续到2005年。
　　2005年底，胡戈制作的视频“一个馒头引起的血案”因对电影《无极》进行了调侃式地重新编排，在互联网上一经播出便引起巨大风波。据悉，胡戈起初只是将这段视频挂在其个人ftp站点上。“这个结果我根本都没想到”，胡戈对《财经》表示。
　　这一事件也预示了视频时代的到来。当时，宽带已经逐渐普及，视频文件的压缩技术也大为提高，作为中国独创的P2P流媒体技术更是极大地提高了视频播放的速度。2006年也因此被称为中国的“视频元年”。
　　国内利用P2P技术进行网络视频播放诞生于2004年，主要是突破了网络视频所占用的带宽难题，催生了视频网站的新一轮热潮——两年间，基于P2P技术的视频网站如雨后春笋，PPLive、PPStream、悠视网（UUSEE）和猫眼宽频等先后冒出，并在很短时间内聚合了大量的人气。
　　2006年底，美国视频分享网站YouTube被Google以16.5亿美元的天价收购，让国内视频网站为之一振。一时，2.0概念的视频网站纷纷创立。当年年底，前搜狐COO古永锵推出了视频分享网站优酷网（YouKu）。
　　门户网站也注意到这一领域，国内最早推出视频的门户网站是新浪。凭借门户优势，新浪迅速搭起视频直播、播客、影视等平台，一度声称错过YouTube的腾讯也先后推出分享类QQlive以及QQVideo。门户网站的介入，令网络视频跃上更广阔的平台，也掀起了一轮竞争的高潮。
　　嗅觉灵敏的风险投资遂闻风而动，2007年形成一阵投资热潮——悠视网获得DFJ Growth Found、高原资本、思伟创投2350万美元的第二轮投资；PPStream顺利融资1000万美元，投资方为联创策源及启明创投；土豆网获得了今日资本和General Catalyst Partners等共计1900万美元的第三轮投资。
　　发展至今，国内视频网站形成一个基本格局：视频分享和视频直播已各占半壁江山。
　　视频分享网站中，比较领先的是优酷、土豆网、六间房、我乐网等，门户网站旗下的新浪播客、QQVideo的后发优势也不容忽视。这些网站，大部分内容靠用户上传，符合web2.0的理念，尤其是因手机摄像的流行使得视频“唾手可得”。
　　视频直播网站目前主要有PPlive、PPstream、悠视网等，相当于把电视节目搬到网上，并提供点播和轮播功能，与传统电视对比，具有一定优势，可满足用户随时随地收看的需求。它主要采用P2P技术，用户群足够的情况下能大量节省带宽，视觉效果良好。据悠视网副总裁徐浩宇介绍，除P2P技术外，悠视网还采用了CDN技术，在带宽出现交通堵塞的时候，特可使带宽流畅。
　　但视频直播网站另有软肋。由于不能如分享网站般靠用户上传，视频内容往往涉及版权，因此内容覆盖不广。比如，最近火爆的大片《集结号》可以在分享网站轻易找到（但均为盗版），但在悠视网却不见踪影。徐浩宇对此也表示，当电影票房可以保证时，大部分片商没有动力靠视频网站目前还不是很多的广告分成来增加收入。

网络淘金
　　在这场视频网站的淘金热中，谁能最终淘到金子，目前还是未知数。
　　不约而同的，视频网站多数把盈利希望寄托于广告。但广告商的态度则并不乐观。
　　目前，部分网站声称已经有了广告进项。优酷网CEO古永锵透露，2007年7月至今，网站广告收入已达百万元。他乐观预计，经过2008年的大力营销，2009年有望达到1亿元人民币。PPStream的广告收入据称已打1000多万元，广告主接近百家。PPStream的广告分为三种：一是网站广告，二是缓冲广告（缓冲过程中出现的广告），三是视频流中间插播广告。PPStream总裁徐伟峰希望2008年年底网站即可实现盈利。
　　YouTube曾开创“赞助商频道”收费模式，依旧不能扭转亏损局面。因此，广告之外，个别网站另辟蹊径。在优酷网的赢利模式中，除广告收入外，未来还会有与3G相伴的移动增值服务收入和搜索服务收入等。同时，随着产业链的逐渐成熟，将来还可能就一些特殊类别的视频向用户收费，如科普类。少数网站则可依仗更优质的视频效果，从开始就采取收费模式。如比邻网，其特点就是播放正版大片，下载速度飞快。
　　尽管盈利模式似乎清晰可见，但相对其高成本，目前的收入还难以覆盖。优酷CEO古永锵对《财经》表示，在实现盈利前，网站为维持运营每年至少投入1亿元。
　　于是，风险投资成为大多数网站的希望所在。但事实上，大多数网站在获得了第一轮融资后便难以为继。在中国两三百家视频网站中，目前成功获得多轮融资的仅有五六家。其中，创办于2006年的优酷网至今累计获得风投4000千万美元。
　　视频网站的另一道门槛是版权。为了降低获取内容的成本，视频网站盗版成风。
　　在美国，大量诉讼因此引发，YouTube在被google收购后，已成为版权打击的目标。2007年8月，美国全国音乐出版商协会（NMPA）计划集体诉讼YouTube侵权。数月前，美国娱乐巨头维亚康姆已将YouTube告上法庭，称YouTube未经授权使用其制作的约16万份视频节目，索赔高达10亿美元。此前，YouTube曾被要求删除超过10万个侵权的视频剪辑。
　　前车之鉴令各大视频网站心存隐忧。据优酷网的古永锵介绍，公司正在通过合法途径取得影视作品，供在线观看。
　　悠视网副总裁徐浩宇则表示，在很长时间内，将专一开发技术平台，节目来源主要是电视台。目前，悠视网已经与国内70多家电视台进行了合作，谈判成功率据称达到100％。然而，这也导致悠视网的成本居高不下，广告收入中至少有一半被电视台拿走。
　　PPStream面临与悠视网同样的难题，但徐伟峰没有透露具体的广告分成模式。他表示，总体上电视台占强势，视频网站短期难以超越，“因为用户覆盖量以及节目数量均无法与之匹敌”。

政府监管
　　国内视频网站还面临政府监管的压力。“胡紫薇事件”的视频在网上迅速传播开后，主管部门即介入——目前，较大的视频网站，如土豆网和优酷网都已难寻其身影。
　　2008年1月31日起，国家广电总局和信产部联合发布的《互联网视听节目服务管理规定》（下称《规定》）开始实施。《规定》要求，从事互联网视听节目服务的必须是国有独资或国有控股单位。而国内绝大部分视频网站均为民营，身份的合法性成为他们面临的最大问题。
　　《规定》明确，视频网站不得允许个人上传时政类视听新闻节目。用户上传的内容显然已引起监管层的高度重视。
　　各大视频网站的正在等待进一步通知。据悉，一些视频网站表示，不排除到时“曲线救国”——找到一家国有企业去申请牌照，实际则仍由他们来运营。“多了一道手续，也会为一些人提供了寻租空间”，一位视频网站的负责人表示担忧。
　　风险投资商启明创投总经理邝子平认为，这一规定不符合市场化原则，而市场化正是产业发展的基础。
　　但同时，邝子平表示，网络视频产业已有充分发展的基础，不排除启明创投将会追加投资的可能。此前，联创策源及启明创投曾于2007年3月对PPStream投资1000万美元。
　　无论如何，网络视频已经得到了主流社会的认同——YouTube在全球拥有最大的用户群体，规模远超任何一家电视台。2007年5月7日，英国首相托尼·布莱尔在YouTube发布视频片断，祝贺尼古拉·萨科齐成功当选新一任法国总统，成为全球首位在YouTube视频设有专门频道的领导人。2007年12月25日，英国女王伊丽莎白二世首次通过YouTube发表她的圣诞祝福，英国王室还在那里开辟了专门的视频分享频道。日本首相福田康夫也在“自民党YouTube专区”发布一个关于新年贺词的五分钟视频。他的发言人还透露，福田日后将经常在YouTube亮相。而苹果公司则实现了台式电脑、手提电脑、iPod、iPhone和电视全线播放视频的功能。■