农村家电普及率提高1个百分点，每种家电就可以增加200多万台的需求。

虽然此次“家电下乡”的试点范围较上次增加，但中标厂商的增多，农村消费市场的疲软使其政策效果或低于预期

   【《财经网》专稿/记者 陈茜】在出口大幅萎缩、行业低迷的情况下，“家电下乡”政策或许很难成为家电行业的救命稻草。

外资品牌中标
　　11月30日，财政部、商务部、工业和信息化部在全国推广“家电下乡”工作会议上联合宣布，从12月1日起，“家电下乡”的试点范围将扩大到14个省区市。与去年12月进行的首次试点相比，第二轮试点进行了一些调整。
　　此次“家电下乡”的品种增加了洗衣机，首期仅包括彩电、冰箱（含冰柜）和手机三种产品。试点范围扩大也到14个省区市，而首期仅有山东、河南、四川、青岛三省一市。这也导致中标企业大大增加，共有90家生产企业和57家流通企业中标，而首期仅有15家生产企业和21家流通企业中标，而且中标企业中有很多区域性品牌和外资品牌。
    “家电下乡”项目是政府企图刺激农村消费的一项政策，主要内容是将更多的家电产品销往农村，由政府给予购买相关家电产品的农民相应的补贴。
    松下电器子公司杭州松下家用电器有限公司在此次“家电下乡”中，共有15款洗衣机中标。该公司负责人张继攀告诉《财经》记者，松下想进入农村市场并不奇怪，中国的农村市场消费潜力很大，而公司此前已经有40%的产品销往农村，在中国中部和东北部有良好的市场基础。他表示，为了适应农村市场，公司对销往农村的产品已经在功能和性能上进行了调整。
　　除了松下，中标的外资企业产品集中在手机领域，包括三星、诺基亚、LG和摩托罗拉。

盈利影响不一
　　长城证券分析师何奇峰认为，对不同企业，“家电下乡”效果并不一样，主要取决于企业建设销售渠道和促销推广的力度，另外也要看“家电下乡”产品占公司销售的份额。
　　海尔和海信均在“家电下乡”首期试点中中标。而在农村建立销售渠道后，海尔和海信不仅销售中标产品，而且还可以销售一些没有中标的产品。何奇峰认为，这大大节省了销售成本，起到了事半功倍的效果。相比一些家电企业将中标产品送到销售点后什么都不做，效果肯定要好很多。
　　由于销往农村的彩电主要是CRT彩电，对于海信电器这样的家电巨头来说，CRT彩电仅占彩电比重的30%，前三季度海信电器CRT电视的销量、销售收入呈下降趋势。分析人士认为，“家电下乡”将延缓海信CRT电视的衰退。而对于一些已经处于停产或半停产状态的中小企业，“家电下乡”无疑是一根救命稻草。
　　从去年以来，受人民币升值及世界性的经济衰退影响，中国家电企业出口增速放缓。统计显示，今年前九个月，中国家电行业累计出口额281亿美元，比去年同期增长17.5%，但扣除人民币升值、原材料涨价等因素后实际增长不到10%，大大低于前几年平均25%的增幅。不少企业已经出现亏损，尤其是以出口为主的企业。
　　商务部副部长傅自应接受新华社采访时表示，对国内家电企业来说，当前进一步扩大出口不仅难度加大，而且面临贸易摩擦增加的局面。而国内城市市场接近饱和，这就亟须通过启动农村市场消化过剩产能。

效果有限
　　一些分析人士指出，“家电下乡”效果有限，并不能挽救家电行业整体向下的趋势。
　　“家电下乡”主要目的在于挖掘农村潜在的消费力。但据广发证券对首期试点的分析，截至2008年11月，山东、河南、四川三省共销售“家电下乡”产品约260万台，民众已获得补贴3.86亿元，以已领取补贴金额占应申领总额的80%计算，每台家电可获得补贴186元。以三省总人口2.77亿计算，平均每人只获得补贴1.39元，参与比例不足1%。
　　何奇峰认为，“家电下乡”成功与否主要取决于农村的消费能力。但是现在经济不景气，尤其是建筑行业利润下滑，直接影响了农民工的收入，而打工收入是农村相当重要的一笔收入。
　　另外，他认为，这次中标的企业增加至90家，虽然“饼”大了，但是摊到每家企业头上的份额就少了。而且出口形势还有下滑的趋势，因此“家电下乡”仅能缓解家电企业的困境，并不能改变其整体向下的趋势。■

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