杨致远担任CEO期间，除了捍卫雅虎的独立，一事无成。而捍卫雅虎的独立，从股东的角度，也是一个错误
   
　　【《财经网》专稿/记者 何华峰】11月18日（周二），雅虎正式确认了杨致远辞任CEO的消息。杨致远将回归以前的老角色——“雅虎酋长”（chief Yahoo！），负责公司战略等事务。
　　杨致远的去职已在预料之中。去年6月，因为雅虎前景黯淡，CEO塞梅尔（Terry Semel）被迫辞职，共同创始人杨致远重出江湖，亲掌雅虎。一部分人曾就此幻想：苹果创始人斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的回归重振了苹果，杨致远或可让这一幕在雅虎重演。
　　但其时，更多的人则疑虑重重：“雅虎酋长”是否真能胜任CEO一职？此前，杨致远并无担任CEO的经验。此后的17个月证明，这种怀疑是对的。
    塞梅尔去职时，雅虎正面对一个严酷的拷问：雅虎还有未来吗？如果有，那么在哪里？如今，在杨致远去职时，这个问题不仅没有消失，且更加沉重。

黯淡的前景
　　雅虎创办于1994年，有过一段无比辉煌的过去。但在Google和MySpace迅速崛起后，雅虎优势不在，前景堪忧。
　　实际上，在2004财年，雅虎的全球收入还保持在36亿美元, 而当年Google的全球收入也不过32亿美元，雅虎保有微弱优势。仅仅两年后，在杨致远接手前的2006财年，雅虎已经大大落后于Google——当年，雅虎只有65亿美元入账，而Google的收入为100亿美元。
    17个月前，杨致远重新出山，雅虎已然面临重重困难——战线过长，在每个领域都面临强劲的竞争。17个月后，这些困难依旧，甚至更为严重。
　　首先是网络搜索和广告业务。雅虎试图在这一业务上取得较好战绩，并把Google视为最大对手，实战情况却相差甚远。2007年6月，美国搜索引擎搜索量市场份额中，Google占据了52.7%，雅虎搜索尽管位居次席，但份额仅为20.2%，不到Google的一半。到2008年10月，Google的份额已升至63％，雅虎为25％，差距进一步拉大。
　　前任CEO塞梅尔离职前几个月，雅虎推出了搜索广告系统的完善计划，即“巴拿马计划”（Panama），但收效甚微。
　　所以，当杨致远出任CEO时，外界已经在猜测，雅虎可能会退出网络搜索市场，而把精力和资源集中在其他方面。《纽约时报》甚至有文章建议，雅虎把网络搜索业务外包给Google，而把集中精力于重振雅虎的门户、购买热门的新兴企业，并想方设法让雅虎与其他互联网巨头实现差异化。
　　其次，雅虎面临要不要保持独立的艰难选择。事实上，杨致远出任掌门被许多人看成是雅虎可能被卖的信号。理由是：如果董事会不想卖，为什么不到外面找一个有真正经验的CEO，而选择没有经验的杨致远。
　　1994年，杨致远与David Filo创办了雅虎，他们外请了第一任CEO蒂·库格尔 （Tim Koogle），任期为1995年——2001年5月。接任者塞梅尔在2001年－2007年期间继续执掌雅虎。
　　当时已经有人预测，雅虎的潜在合并对象包括微软和新闻集团。还有人建议，让私募股权投资基金收购雅虎，只有前者才有能力对雅虎的业务进行精简，让其更为专心和集中。

“好人”杨致远
　　杨致远上任伊始便推出了一个“百日计划”，但无疾而终。
　　美国著名的IT博客作者Om Malik分析了雅虎的官僚主义。他说，在雅虎内部，从董事会成员到高级管理层，再到下面的副总裁一级，都已经养成了一个坏习惯，即成天讲一些虚无的故事，实际却毫无所为。他们的习惯是不停地开会，“做一个决定要开20多个会”。
　　“雅虎酋长”以及后来的CEO杨致远是一个著名的“好好先生”，没有采取强力手段改进管理，情况变得愈加糟糕。
　　到了今年1月31日，微软试图以每股31美元的价格收购雅虎，杨致远表现出了很强的“创始人情结”——他始终与微软周旋，坚决不卖。
　　这似乎显示了他的勇气。但微软宣布退出收购后，雅虎的业务没有任何起色，股价不断下跌。11月20日（周四），雅虎的收盘价只有8.95美元，市值缩水到124亿美元。而在杨刚刚接手时，雅虎的股价为28美元。
　　雅虎大股东之一伊坎认为，杨致远的“创始人情结”阻碍了本该发生的交易，损害了股东的利益。为此，伊坎与杨致远进行了“对决”，要求杨下台。虽然“对决”以双方和解告终，但雅虎与杨致远的元气都已经大伤。
    从今年1月起，微软收购雅虎及伊坎要求现有董事会成员下台的新闻牢牢占据了媒体的主要版面，吸引了人们的注意力。但到今年8月，雅虎看似风平浪静之后，大家却发现，雅虎仍在塞梅尔去职时的原点：雅虎的出路在哪里？
    与Google在广告合作上的失败，成了压垮杨致远的最后一根稻草。在杨致远任职CEO期间，他除了捍卫了雅虎的独立，可谓一事无成。而且，单就捍卫雅虎独立而言，现在看来也是一个错误的决定。

待揭的谜底
　　雅虎正在寻找新的CEO，这一人选目前成为媒体竞猜的热点。
　　雅虎现在的总裁德克尔（Sue Decker）名声不错，但外界普遍认为，她升任CEO的可能性很小。原因是现任雅虎管理层的威信已经很低，不为外界看好。
　　现在，雅虎需要一个像艾柯卡和郭士纳那样的人物来扭转乾坤——艾柯卡曾经挽救了克莱斯勒，郭士纳则帮助IBM走出了困境。无论是谁担任CEO，他都须为雅虎指明一个努力的方向，带领雅虎走出困境。
　　雅虎还是有一些好资产的：它是最大的门户网站，每个月有5亿个用户去观看它的新闻，雅虎的体育频道在体育类网站中排名第二，仅次于ESPN.com。此外，My Yahoo、Yahoo电邮、Flickr、雅虎通和电子商务平台，都是不错的。
　　但雅虎失去了核心战略。
　　当然，也有分析师坚持认为：微软会收购雅虎。
　　在争夺战中，杨致远的高傲已经惹恼了微软CEO鲍尔默（Steve Ballmer）。11月19日，微软公司明确表示，对于全面收购雅虎“已不感兴趣”，只有兴趣收购雅虎的网络搜索业务。
　　不过，在瞬间万变的市场，任何事都有可能发生，包括微软最终会全购雅虎。
　　今年5月，微软报出的最后收购价是475亿美元，而现在雅虎的市值仅剩下124亿美元。对于微软来说，在此价位收购是比较划算的。
　　还有一种可能，是卖给私募股权投资基金，这可以促使雅虎瘦身，集中于核心业务。对于私募股权投资基金来说，现在的雅虎股价便宜，且其在亚洲的阿里巴巴和日本雅虎的股权价值依然不菲。
　　现在的雅虎是一条残破不堪的船，能否重新扬帆远航，并不让人乐观。■