经济不景气使得广告市场整体规模下降，网络广告或从中受益
　　
　　【《财经网》专稿/记者 周玲玲】即使是谷歌，也不能不受到全球金融危机的影响。不过，在谷歌看来，其影响是好是坏，还有待观察。
　　“经济危机对整体广告市场会有影响。”谷歌公司（纳斯达克代码: GOOG，下称谷歌）亚太区在线销售与运营部主管周文彪10月22日对《财经》记者说，“但是对在线广告（即网络广告）来讲，这同时也是一个契机。”
　　他认为，网络广告有两个优势，一是与传统媒体广告相比，更容易评估广告投放的效果；另外，广告投放的效果会更好。“越是在经济不景气的时候，广告商投放广告时越是看中投资回报率。”周文彪称。
　　网络广告具有成本低廉、覆盖面广的特点，近年来更得到快速发展。尼尔森的数据显示，2008年8月，中国网络广告市场价值估算达12.2亿元，环比增长6.7％，同比则增加48.8％。
　　网络广告的高增长对谷歌业绩贡献巨大。谷歌2008年三季度实现净利润13.5亿美元，同比增长26％，环比增长8％。营业收入为55.4亿美元，同比增长31％。其中一半以上收入来源于美国以外的地区。
　　不过，高盛报告则认为，谷歌业绩的增长更多来源于其成本和资本支出控制，未来谷歌仍然保持强劲势头，但随着收入增速下降，每股收益增长也将有所放缓。高盛下调了谷歌2009年、2010年的每股收益预期。
　　谷歌中国工程研究院副院长王劲在接受《财经》记者采访时表示，现在有两种趋势，即看到整个广告规模在下降，但是并不意味着网络广告规模会下降，在困难的时候，大家会更注重投资回报。
　　“这两个效果的综合作用到底是什么？在线广告是集中还是下降，还没有明确的答案，还在密切的关注中。”他说。■

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